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IOS14.5 vs Facebook丨投放問題全解讀

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“當你提交你的應用進行審查時,任何其他形式的跟蹤--如通過姓名或電子郵件地址--都必須在產品頁面的應用商店隱私信息部分作出聲明,并且只有在:

AppTrackingTransparency(應用追蹤透明)允許的情況下才能執行。

 

根據App Store評論指南5.1.2(i),你還需要在系統提示符中包含一個目的字符串來解釋你為何想要跟蹤用戶。這些要求適用于2021年4月26日起的所有應用。”

 

而咱們跨境行業最關心的,肯定是APP反追蹤功能:

ATT(App Tracking Transparency)。

 

什么是ATT:

 

app開發者使用iphone廣告標識符進行用戶跟蹤的時候,會彈出選項框,用戶自己來決定是否同意此權限。同時,軟件開發工具也會要求相應的提升,也就意味著新、老app都必須遵循此規則。

 

一般來說,就歐美用戶對隱私保護的重視程度來說,將有絕大部分肯定是不會通過追蹤權限的。

 

新規App提交設置:

1.任何形式追蹤,都需要在app商店隱私信息處說明,且需要app授權許可才能執行。

2.開發商明確解釋跟蹤用戶行為信息的目的。

 

#01

廣告主會遇到的情況及工具更新

廣告表現可能會出現波動

隨著用戶陸續更新至 iOS 14.5,Facebook廣告投放和報告將受到更大影響,這可能會導致廣告表現出現波動和單次操作費用 (CPA) 上漲。

受眾規??赡軙s小

隨著越來越多的用戶升級到 iOS 14.5,選擇禁止追蹤的用戶將被自動排除在某些可定位的受眾之外,這可能會導致受眾規模減小。

用戶體驗下降

FB收集的數據越來越少,在三個月的時間內,用戶可能會因為不準確的推文而對fb感到厭煩。

再營銷變得更加困難

即使用戶點擊fb購買產品,后續的行為軌跡也無法追蹤,針對用戶進行再營銷也很困難。

 

在使用網站的廣告中全面推出全事件衡量 AEM

 

全事件衡量旨在幫助廣告主保護用戶隱私,以支持對網絡端事件的追蹤與衡量,符合 Apple Private Click Measurement 標準的要求。

除非Facebook需要延長發布周期以解決可能遇到的實施問題,否則預計在兩周后,所有廣告主都將體驗到全新的 AEM 功能。

l 在優化廣告時,所有廣告主都必須遵守每個網域最多配置 8 個事件的限制。

l 如果廣告組優化的事件并非針對 AEM 配置,廣告組將會暫停投放。

l 如果廣告未選擇要追蹤的網域,也會暫停投放。

l 如果更改某些網站事件配置(包括調整優先級),那么受變更事件(更改的事件和所有優先級更低的事件)影響的廣告組都將自動暫停投放 72 小時,這樣做的目的是將歸因不當的風險降至最低。

請注意,

這不適用于:

URL paths (如“myplatform.com/jasper”

eTLD+2網域(如“abc.jasper.myplatform.com”

企業可以考慮轉向登陸頁面瀏覽量或鏈接點擊量優化或者購買自己的網域,以盡量避免在Apple開始執行提示后導致廣告活動中斷。

詳情可下滑查看:■ 驗證網域

相關鏈接:

https://publicsuffix.org/

 

#02

廣告主使用應用事件時應采取的措施

 

■ 更新 Facebook SDK

如果使用 Facebook SDK 的廣告主想要觸達 iOS 14.5 用戶,則應立即更新至最新版本(8.0 或以上版本)。最新版 Facebook SDK 新增了對 Apple SKAdNetwork API 的支持,并且可以衡量應用安裝廣告 (App Install Ad) 的成效。當 Apple 要求顯示提示后,如果廣告主想面向 iOS 14.5 設備投放應用安裝廣告,就必須執行此項操作。

■ 準備好集成 SKAdNetwork

對于使用應用事件 API 但沒有安裝 Facebook SDK 的廣告主,如果想衡量應用安裝廣告的成效,就必須集成 SKAdNetwork。

計劃好使用“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 標記,引導 Facebook 根據各個事件來限制數據使用

使用任何應用類業務工具的所有應用廣告主都應計劃好完成此項配置。廣告主應使用 ATE 標記來指明 Facebook 是否應根據其自身的法律義務、平臺條款和對用戶的承諾,將事件數據用于廣告。廣告主應做好此項設置,以便逐個事件地啟用標記。也就是說,對于發送的每個單獨的應用事件,都應有一個相應的 ATE 指示。

■ 計劃好按照事件管理工具說明配置轉化設置方案

配置轉化設置方案才能投放使用應用事件優化或價值優化的廣告,以及采用均衡移動應用安裝量和應用事件優化的自動應用廣告 (Automated App Ad)。這適用于所有使用 Facebook SDK 或應用事件 API 的廣告主(如果廣告主僅針對移動應用安裝量進行優化,則無需配置轉化設置方案)。

 

#03

廣告主使用網站事件時應采取的措施

 

■ 驗證網域(滑動查看

驗證網域所有權一直以來都是一種非常建議的做法,這有助于確保僅經過驗證的所有者才能編輯內容在 Facebook 中的顯示方式。

 

建議所有廣告主在 Facebook 商務管理平臺中驗證網域,以確保有權配置在其網域上追蹤的轉化事件。

 

但是,如果網域中包含多個企業或個人廣告帳戶所有的 Pixel 像素代碼,那就不只是建議,而是會要求企業驗證網域。如未驗證這些網域,您將無法編輯網域轉化事件配置。

 

此外,Facebook還更新了全事件衡量指南,以便支持[公共后綴列表]中包含的網域。擁有子域且頂級域已加入公共后綴列表。

(例如:myplatform.com)的企業現在可以驗證單個子域(例如:jasper.myplatform.com)并配置事件。

當前的工作旨在為已在公共后綴列表中完成網域注冊或是擁有 eTLD 的客戶提供支持。

這項支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。

 

如果網域已在公共后綴列表中完成注冊,則企業應考慮其他技術問題(例如,已在公共后綴列表中完成注冊的網域無法擁有其自己的 Cookie),因此,Facebook不建議客戶專門為 Facebook 事件配置而在公共后綴列表中注冊其網域。

 

請注意,配置 8 個優先事件時,僅對子域進行網域驗證,不包括網址路徑。

例如:jasper.myplatform.com 屬于子域,而 myplatorm.com/jasper 屬于網址路徑。

 

■ 配置事件并準備好在每個網域中最多使用 8 個轉化事件

從 2021 年初開始,使用原有轉化事件的每個網域都需遵守 8 個轉化事件上限的規定,系統將根據過去 28 天廣告的花費情況,自動配置表現最強勁的 8 個事件。優化未自動配置的轉化事件(即 8 個轉化事件之外的事件)的所有廣告組將暫停投放。如果企業有網域使用超過 8 個轉化事件來進行優化或報告,則可能需要考慮調整廣告或成效衡量策略。

 

待 Apple 強制使用提示后,對事件的任何修改都會導致使用已更改事件的廣告組在 72 小時的重置期內自動暫停投放,此舉旨在消除錯誤歸因的風險。重置期結束后,廣告主需要手動恢復廣告組投放。

 

為轉化追蹤選擇一個網域(滑動查看

為確保廣告不會在政策執行后暫停投放,創建廣告時,廣告主可能需要在“追蹤”版塊選擇一個網域。

這是因為,如果看到這些廣告的用戶已在 Apple 設備的 Facebook 或 Instagram 應用上禁用 Apple 提示,那么在政策執行后,廣告主將無法在多個網域中追蹤一個廣告的事件。

 

注意:如果用戶已在 Apple 設備的 Facebook 或 Instagram 應用上啟用 Apple 提示,對于與該用戶相關的事件(這類事件已超出全事件衡量范圍),Facebook還是能夠針對支持的歸因設置提供跨多個網域的報告。

 

資源中心的“檢查將暫停的廣告”版塊,廣告主將收到有關針對多個網域中事件進行優化的現有廣告的通知,并需要采取應對措施。

 

對于以非標準方式設置 <IMG> Pixel 像素代碼的廣告主:

請修改 <IMG>{NonLocalizableInlineTag0} 

Pixel 像素代碼設置:如果您使用的是 <IMG> 標記,則需要修改代碼以衡量更新后的設備的轉化事件。

Facebook建議廣告主遵循標準的 <IMG> Pixel 像素代碼設置流程進行操作。

 

瀏覽器通過使用cookie來跟蹤用戶數據

例如:使用谷歌瀏覽器登錄到您的網站,輸入密碼并彈出選項來記住它,然后記錄用戶的行為數據并將其轉移到第三方組織。 這也是Facebook像素如何創建cookie的。

 

如果ios將限制用戶數據跟蹤,瀏覽器cookie也可能消失,因此我們可以做好以下準備:

① 設置Facebook第一方跟蹤,將Cookie儲存在自己網站域名下,而不是FB的域名下。

FB還推出了另一個跟蹤計劃,Facebook的ConversionAPI,以減輕對瀏覽器Cookies的依賴。

 

另分享※

FB首席財務官 戴維?魏納(David Wehner)表示:

iOS 14.5 的更新,我覺得目前看還說不出會有哪些意外,因為系統更新才剛剛發布,也就是說目前新系統的滲透率還比較低。但是我可以說一兩件事。首先,我們會持續關注這次系統更新對小型企業的沖擊,對他們有效使用廣告預算能力的影響。具體而言,系統更新對我們自身業務的影響,我們認為這是可以控制的。

 

我們一起期待一下~