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Google丨衡量廣告效果:展示次數波動問題

Google

 

如果您的廣告或關鍵字未能獲得預期的展示次數,原因可能非常簡單。

用戶使用與您的關鍵字相關的字詞進行搜索的次數,以及您的關鍵字能否有效觸發您的廣告(而不是競爭對手的廣告),都會影響廣告所獲得的展示次數。

#1

 

網絡流量、客戶行為和網絡內容的不斷變化也都會使您的展示次數產生正常波動。

競爭對手作出的廣告決策也可能會影響您的展示次數。

每當新的競爭對手進入市場,或您當前的競爭對手調整了現有帳號的內容,您的廣告所獲得的展示次數就可能會發生變動。

例如:

您最主要的競爭對手可能提高了出價,導致您的廣告無法在搜索結果首頁上展示,您所獲得的展示次數也因此而減少。許多廣告展示都來自于在 Google 搜索結果首頁上展示的廣告,因此如果您提高出價,就可以增加您的廣告在首頁進行展示的機會,從而獲得更多展示次數。

 

#2

 

臨時性活動也可能會產生較大影響。

例如:

節假日或熱點新聞話題都可能會極大地影響您所獲得的展示次數和點擊次數!在節假日前后,宣傳裝飾品和節假日植物的廣告客戶可能會遇到網站訪問者數量大幅變化的情況。熱門名人對某服裝品牌的代言也屬于這種情況;在這種情況下,宣傳該品牌的廣告客戶可能會獲得更多的展示次數。

 

#3

 

展示廣告網絡中的波動

Google 會不時對廣告在展示廣告網絡中的定位和評級方式進行一些細微的調整。

因此,您可能會注意到您在展示廣告網絡中獲得的展示次數、點擊次數或支付的平均每次點擊費用在短期內有所波動。不過,這些波動屬于正?,F象,目的只是為了改善您廣告的整體效果。維持較高的廣告質量對我們來說至關重要,這些質量評估變化在保持積極的客戶體驗的同時,還有助于確保廣告客戶成功投放性價比較高的廣告系列。

 

#4

 

展示次數低于關鍵字規劃師的估算值

您可能會注意到,關鍵字規劃師提供的估算值大于您的廣告實際獲得的展示次數。導致這種情況的原因有以下幾種:如果您限定預算金額,或者設定廣告投放時間以使廣告只在特定的時段投放,就會限制您所獲得的展示次數,但上述工具并不會考慮這些因素。

 

#5

 

“Google 即搜即得”衡量廣告展示次數的方式

當用戶在 Google 上使用 Google 即搜即得執行搜索時,我們會采用不同的方式來衡量廣告展示。系統會將以下操作計為廣告展示:

 

客戶在 Google 上輸入搜索字詞,然后點擊頁面上的任意位置(搜索結果、廣告、拼寫更正、相關搜索)。

客戶通過以下方式選擇某個搜索建議:點擊搜索按鈕,按下 Enter 鍵,或選擇某個聯想搜索。

客戶停止輸入并且搜索結果至少顯示 3 秒鐘。

 

我們建議您還像以前一樣監控您的廣告效果。Google 即搜即得既可能會提高您的整體展示次數水平,也可能會使之有所降低。

 

不過,由于 Google 即搜即得可以幫助用戶使用與其所需內容更為接近的字詞進行搜索,因此,它應該可以提高您獲得的點擊的質量。這樣,您的廣告系列的整體效果也會隨之改善。