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Gmail廣告即將變為'只讀'?別擔心,發現廣告更強

Gmail廣告   注意

2021 年 7 月 1 日開始,Gmail 廣告系列將變為“只讀”。也就是說,在該日期之后,廣告客戶將無法創建新的 Gmail 廣告系列,也無法對現有的 Gmail 廣告系列做出任何更改,包括修改現有 Gmail 廣告。

 

若要繼續在 Gmail 上投放廣告,我們建議您制作發現廣告系列。借助發現廣告,您可以將覆蓋面從 Gmail 拓展到包括 YouTube 和 Google 探索在內的其他 Google 自有平臺,每月覆蓋 3 億用戶。

 

發現廣告了解請移步Google Ads發現廣告使用手冊

發現廣告制作及素材請移步善用‘發現廣告’系列,詢盤提升力UP

 

借助發現廣告系列,在 Gmail(和其他平臺)展示您的廣告

 

發現廣告擁有許多功能,可幫助您管理直接反應廣告,操作方式與 Gmail 廣告類似。事實上,發現廣告提供了 Gmail 廣告最常用的功能:

 

智能出價:

使用盡可能提高轉化次數或目標每次轉化費用出價策略來優化廣告系列出價,實現您的媒體營銷目標。要使用智能出價解決方案,請確保啟用轉化跟蹤。

 

受眾群體定位:

發現廣告支持所有受眾群體定位功能選項,包括:自定義受眾群體、目標客戶匹配、再營銷和類似受眾群體以及有具體興趣的受眾群體、詳細受眾特征、人生大事和興趣相似的受眾群體。

 

原生廣告體驗:

將單圖、多圖輪播選項用于方形和橫向圖片,在 Google 產品和服務的原生廣告環境中覆蓋客戶。

 

覆蓋面:

借助發現廣告,只需一個廣告系列即可覆蓋多達 30 億用戶,他們在各自喜愛的 Google Feed(包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索)中探索感興趣的內容和尋找靈感時都能看到您的廣告。

 

如何將 Gmail 廣告系列遷移到發現廣告系列

 

在使用受眾群體定位和智能出價時,您可以在發現廣告系列中輕松復制 Gmail 廣告系列。

 

為確保遷移成功,我們建議您采取以下措施:

 

預算:

您的發現廣告系列預算應高于 Gmail 廣告系列的預算。我們建議將發現廣告系列的預算設置為 Gmail 廣告系列預算的兩倍,以涵蓋發現廣告額外覆蓋的人數。

 

出價:

一開始投放發現廣告系列時,建議采用目標每次轉化費用 (tCPA) 出價策略。請在制作廣告系列的過程中按建議出價選擇適當的目標每次轉化費用;也可以參考過去 30 天 Gmail 廣告的平均每次轉化費用,并在此基礎上提高 20%。借助機器學習,發現廣告的效果會隨時間的推移而提升,您可以相應降低目標每次轉化費用。

 

定位:

發現廣告受眾群體的選擇應與 Gmail 廣告受眾群體定位保持一致。如果您之前在 Gmail 廣告中指定了關鍵字,則可以根據 Gmail 廣告系列中轉化率最高的關鍵字,為發現廣告系列創建自定義受眾群體。

 

利用發現廣告,您可借助 YouTube、Google 探索和 Gmail 上的各種熱門 Feed 覆蓋多達 30 億人。請遵循此最佳做法指南,提升發現廣告系列的效果。

 

Gmail 廣告&發現廣告 格式及收費

 

單一商家廣告:

這些廣告每次僅展示一個商家。根據所屬的廣告系列,這類廣告可能會使用不同的素材資源,包括標題、廣告內容描述、圖片、視頻、嵌入式表單、產品信息、價格、評分、點擊通話選項、指向應用商店中的應用的鏈接等。

 

了解報告和收費

“點擊次數”列報告的是用戶對廣告的首次點擊。只有用戶點擊會打開完整廣告的合攏的前導廣告時,您才需要付費。

 

多零售商廣告:

這些廣告會在廣告正文中展示多家零售商宣傳的各種產品優惠。每項優惠都會包含產品圖片、價格、現有評分以及買家可能看到的其他相關信息(包括優惠條件)。如果用戶點擊您在廣告正文中顯示的優惠,系統即會將他們轉到您網站上的產品頁面。

 

了解報告和收費

“點擊次數”列報告的是將用戶轉到網站上產品頁面的點擊。只有當用戶點擊會使其被引導至您網站的廣告正文時,您才需要付費。如果用戶點擊會打開完整廣告的合攏的前導廣告,您無需支付任何費用。

發現廣告系列:(了解報告和收費)

“深度互動”列報告的是讓用戶首次打開查看展開的廣告的點擊。“點擊次數”列報告的是將用戶從展開的廣告轉到網站的點擊。只有用戶與打開完整廣告的合攏的前導廣告進行初始廣告互動(即深度互動)時,您才需要付費。

 

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