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Google 深度解析丨跟蹤智能廣告系列的效果

Google

跟蹤智能廣告系列的效果

通過跟蹤廣告系列效果,您可以了解廣告系列是否能有效吸引潛在客戶。您可以利用這些信息相應地對廣告做出調整,以改善廣告效果。

例如,

在智能廣告系列概覽中,您可以跟蹤用戶對廣告采取某種操作(如點擊廣告或直接通過廣告撥打電話)的次數。

 

展示次數的統計方式

 

智能廣告系列概覽使用“展示次數”指標來統計潛在客戶看到您廣告的頻次。每當您的廣告向 Google 搜索、Google 地圖、YouTube、Gmail 或 Google 合作伙伴網站上的用戶展示時,系統就會記錄一次展示(您無需為展示付費)。

 

查看客戶展示次數和點擊次數

 

您可以在信息中心查看廣告獲得的客戶展示次數和操作次數。

 

您的信息中心還可能顯示以下信息,具體取決于您的帳號設置:
 

1、展示次數:用戶瀏覽您廣告的任意版本的次數。

2、點擊次數:用戶點擊您廣告的任意版本的次數。

3、點擊通話次數:潛在客戶在移動設備上點按您廣告中的“致電”按鈕的次數。

4、已驗證的來電次數:用戶撥打您廣告任意版本中的 Google 轉接電話號碼的次數。

5、地圖操作次數:用戶在看到您的廣告后點擊 Google 地圖上的商家圖釘或查詢到商家的路線的次數。

6、Google Analytics(分析)目標:通過關聯 Google Analytics(分析)帳號和 Google Ads 帳號,您可以使用跟蹤 ID 和代碼來監控廣告帶來的流量。

7、支出金額:廣告系列已經支出的金額。

 

改善廣告系列效果

 

如果您的智能廣告系列未取得預期效果,請思考以下問題,找出改善廣告效果的方法。

 

您的搜索詞組是否明確具體,并且適合您的理想受眾群體?

搜索詞組應該與您在廣告中宣傳的內容密切相關。搜索詞組與您提供的產品或服務越相關、越具體,就越有可能為您帶來客戶。

 

如果搜索詞組不適合您的業務,首先要確保您所選的關鍵字主題盡可能準確無誤,且與您的業務相關。

 

如果關鍵字主題能夠準確介紹您的業務,但某些搜索詞組不適合您的業務,請嘗試停用這些搜索字詞(您可以稍后隨時重新啟用它們)。

 

您的著陸頁是否具有相關性?

請查看著陸頁,即您的廣告所鏈接到的網站頁面。務必在廣告中加入清晰的號召性用語,用以將瀏覽者直接引導至著陸頁。

 

比如說:如果您的廣告文字說的是“給我們打電話”,則務必在著陸頁上提供貴商家的電話號碼。如果您的廣告文字說的是“限時優惠”,則務必將用戶引導至著陸頁上的這項促銷活動。

 

注意:您可以隨時修改廣告文字。

 

您的廣告是否覆蓋位于適當地理位置的合適用戶?

確保您的廣告面向最有可能存在客戶的區域展示。

 

例如,

假設您為自己的牙科診所制作廣告,并將廣告設置為在上海展示。那么當上海的用戶在 Google 上搜索“牙醫”時,您的廣告就有機會進行展示。如果另一位身處杭州的用戶在 Google 上搜索“上海牙醫”,也可能會看到您的廣告,因為該用戶搜索的內容中包含了您所選的地理位置“上海”。要確保只有所選地理位置內的用戶才能看到您的廣告,請與 Google Ads 支持團隊聯系。

 

您的廣告是否對客戶有吸引力?

您的廣告就是您的關鍵字主題的“臉面”。它們與您客戶搜索的內容越相關,對客戶的吸引力越大,就越可能帶來您所期望的結果。

 

TIPS

有助于智能廣告系列取得理想效果的 6 條實用提示

要使用寥寥數語介紹您的業務,并非易事。

首先,請花點時間想一想您要在智能廣告系列著重介紹您業務的哪些方面。

 

然后,您可以參考本文中提供的指南來制作內容準確、簡明扼要且對潛在客戶有吸引力的廣告。
 

重點強調是什么讓您的商家、產品或服務與眾不同

您供應特色菜品嗎?商品的品類十分豐富?那就在廣告中說明!重點強調可讓您從競爭中脫穎而出的特色。

 

(加入價格、特惠和獨家特色)

如果您的產品或服務有任何特別之處,應確??蛻裟茉趶V告中看到??蛻粼谧鰶Q定前,通常會先搜索相關信息,因此應在廣告中提供他們所需的信息,這有助于他們做出決定。

 

(告知客戶他們可以采取的行動)

您銷售產品或服務?應告訴客戶他們可以向您購買;您提供優惠?應告訴客戶他們可以領取這些優惠。應使用具有感召力的動詞,如“立即致電”、“購買”或“預約”,讓客戶知道他們在看到您的廣告后可采取什么行動。

 

(在廣告文字中加入相關的搜索詞組)

這樣可以吸引那些搜索與您的業務相關的字詞的客戶注意,并讓客戶知道您的廣告與他們想要的產品或服務相關。

 

(確保廣告系列中的內容與網站相符)

確保您的網站上有廣告系列中提到的促銷活動或產品。如果客戶訪問您的網站時找不到他們希望看到的內容,他們很可能會轉身離開。

 

(要有專業范兒)

仔細檢查拼寫和語法,使廣告系列以完美形象呈現。兩個廣告內容描述行都要填寫,盡量將廣告標題中每個單詞的首字母大寫,以吸引客戶注意力。點擊查看丨

 

您的預算是否充足?

如果您的廣告表現良好,而您還想取得更好的效果,不妨嘗試提高您的預算。如果廣告的效果低于您的預期,您可以考慮提高預算并采取上述技巧。