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縱觀俄羅斯俄語市場,如何高效利用Yandex搜索引擎實用技巧

 

俄羅斯丨Yandex

 

俄羅斯擁有歐洲最大的在線客戶(全球第六大,僅次于中國、印度、美國、巴西和日本),且俄羅斯消費者對海外商品有著濃厚的興趣,甚至在這個幅員遼闊國家的最偏遠角落,網購規模也在逐漸增長。

縱觀俄羅斯的電商市場和金融科技行業,跨境消費規模的與日俱增指日可待。

 

亞洲玩家目前在俄羅斯建立了穩固的基礎,現在西方零售巨頭正在路上,他們意識到有一批有償付能力的受眾渴望在網上購買各種各樣的優質商品。

 

 

俄羅斯消費者線上購物渠道選擇:

紅色——只從俄羅斯網站網購

黃色——只從國外網站

紫色——國內外網站

 

俄羅斯市場的新機會:

 

研究需求最大的行業和目標受眾

 

有許多品類在俄羅斯市場存在巨大需求,且俄羅斯消費者更青睞來自外國的產品。

在俄羅斯:

兒童用品通常因為質量原因而選擇從歐盟和美國進口。

健康保健品在俄羅斯也非常流行,這就是為什么美國海淘平臺iHerb在本地化運營后能圈粉大批客戶的原因。

同時,相當大比例的俄羅斯人熱愛奢侈品零售業。當時尚奢侈品購物平臺Farfetch推出一個俄語版官網時,當地消費者激動不已。

許多俄羅斯人喜歡外國服裝鞋履而不是本土品牌,像英國ASOS這樣的在線百貨使俄羅斯消費者的網上購物變得非常容易。

在俄羅斯,實物商品并不是唯一的機會。數字商品也同樣受歡迎。一些主流的游戲和娛樂品牌已將其產品本地化到俄羅斯市場,業績也十分可觀。

 

以下開始,側重點分享:

 

如何高效利用Yandex,俄語Yandex搜索引擎實用小技巧。怎么才能省時省力的同時,找到最想要的內容?

 

其實百度、谷歌、Yandex等搜索引擎,都支持一些高級搜索技巧和語法,可以對搜索結果進行限制和篩選,縮小檢索范圍,讓搜索結果更加準確。

 

 

01

找對關鍵詞

 

很多人搜索資料的時候,輸入的檢索信息非??谡Z化,有時甚至輸入一整個句子。比如搜索“Как правильно пишется слово придти или прийти?” 搜索引擎是依靠關鍵詞進行自動檢索,我們不需要像對人講話一樣輸入完整的句子。而且這樣只會人為增加搜索負擔。

如果直接搜索關鍵詞“придти или прийти”或者“придти”,就可以找到對應答案。不僅可以減少打字時間,還能避免有些口語化的關鍵字搜索到的信息不準確。

 

 

02

引號精準搜索

 

有時候輸入的內容,我們不想讓它被自動拆分,這時候就需要用到精準搜索。例如想了解普京對新冠病毒的看法,直接找到他發表的言論。輸入“путин о коронавирусе” 之后,會出現不需要的內容頁面,影響我們的搜索效率。

 

只需要把內容用引號引起來,等于告訴Yandex 要根據我們輸入的內容完全匹配。搜索結果中則都是普京的直接言論,實現了精準搜索,是不是很簡單。

 

 

 

03

減號過濾搜索

 

什么是過濾搜索呢?舉個例子,搜陀思妥耶夫斯基的小說“Преступление и наказание”,會發現有這部小說,也有電影,還有關于它的維基百科頁面。

 

但如果不想要關于電影的信息,這時候就采用過濾搜索了。方法也很簡單,搜索:“Преступление и наказание -фильм”,即用減號減掉。再搜索就會發現關于這部小說的電影信息頁面全被去掉。(需要注意的是減號前面有一個空格,后面沒有空格)

 

 

但是需要注意的是,如果想去掉一些不想看到的搜索結果可以使用這種搜索方式,但也有可能去掉了你想看到的內容(想看到的內容里可能會包含要去掉的關鍵字)。

 

 

04

指定格式下載

 

像一些同學或者老師,根據需要會搜索Word、PDF、PPT等格式的文檔,可以利用指定文件格式來進行搜索。

比如有同學需要在課上做展示,內容是有關語料庫語言學。那么在Yandex上搜到與此相關的PPT就可以參考。

只需要搜索“корпусная лингвистика filetype:ppt”就可以了。注意使用冒號前后沒有空格。

 

 

再例如,有老師需要給來自俄語國家的代表團講解中國文化,如果參考已有的俄文課件,肯定會省時省力,甚至可以直接下載修改后使用。

那么只需要在搜索欄輸入“китайская культура filetype:ppt” 就可以了。

 

 

記住這個搜索語法指令很簡單:“file“是文件的意思,”type“則是類型,兩個單詞拼接起來就是文件類型啦。

 

 

05

星號替代搜索

 

誰都有個記不準的時候,如果某句名人名言或者詩句記不全了,就可以試試用星號(*)來代替。

比如想搜索一首詩,但是只記得前面的幾個詞,就可以利用前面提到的精準搜索+星號模糊搜索的方式。例如“не зову не *”。注意星號前面有個空格,后引號緊跟星號。

 

 

根據搜索結果,原來是葉賽寧的"Не жалею, не зову, не плачу"這首詩。

 

上述指令,有些在百度、谷歌和Yandex 等搜索引擎中都是通用的。大家可以實踐操作一下。Yadenx 是一家非常神奇和有趣的公司,可以多做了解。

 

俄羅斯電商大環境評估:

了解俄羅斯法律體系:許多感受到俄羅斯市場潛力的海外公司認為,俄羅斯相關法律的完善迫在眉睫。許多人錯誤地認為,俄羅斯法律強制要求注冊法人實體。然而,俄羅斯市場早已對跨國業務并不陌生,而且在大多數情況下,商戶可以在任何時候上線業務。

多種在線支付方式:

俄羅斯市場目前支持廣泛的在線支付選項,而PayPal仍然是許多歐洲購物網站上除了信用卡和借記卡的唯一選擇。十年前到達俄羅斯的西方玩家帶來了歐洲消費者首選的支付渠道PayPal,但卻并不得俄羅斯消費者歡心。Yandex.checkout的數據,俄羅斯人最常用的支付方式是銀行卡、手機銀行(主要是Sberbank Online)和電子錢包(Yandex.Money、WebMoney、QIWI)。

俄羅斯銀行業務有強大的競爭力:俄羅斯被選為Apple Pay和Google Pay的首批準入市場之一。俄羅斯銀行業比歐洲的許多銀行業更具創新性和靈活性。大多數銀行卡都支持芯片/PIN和NFC,個人銀行業務對于客戶來說非常方便和便宜(如果不是免費的話),而且大多數電商和數字服務支持在線收款。在許多歐盟銀行之前,俄羅斯銀行已經開發了移動銀行應用程序并為日常使用提供數字銀行支持。

金融科技成為創新驅動力:

在歐洲,以荷蘭為例,如果消費者想在線購買產品,需要銀行提供的動態密碼,或者從一個移動應用程序中結賬。在德國,除旅游區外無法使用熟悉的Visa或萬事達卡來支付離線費用,而用PayPal網上購物則比用銀行卡容易得多。

建立本土合作伙伴關系:

在進入新市場時,最好密切關注最具代表性和最成功的當地支付服務商。與俄羅斯當地的PSP(國際支付服務提供商)建立關系通常比使用全球服務商的一站式解決方案要好。顯然,想要在獨特的俄羅斯市場大顯身手,本土合作必不可少。在進入新市場時,最好密切關注最具代表性和最成功的當地支付服務商。與俄羅斯當地的PSP(國際支付服務提供商)建立關系通常比使用全球服務商的一站式解決方案要好。顯然,想要在獨特的俄羅斯市場大顯身手,本土合作必不可少。

關于付款:

建議盡可能增加選項(例如,通過支付集成商),并避免貨到付款。因為貨到付款將帶來更多的開支,而且俄羅斯當地的大多數企業都試圖拋棄這一模式,其成本比在線支付更昂貴。此外,線上支付能更好地促進轉化減少退貨。