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利用谷歌再營銷,讓營銷更有效

什么是再營銷?

谷歌再營銷廣告(Remarketing)可以向訪問過你網站或應用的受眾投放廣告,讓“下次再說”的用戶再次被觸達,促使他們完成進一步的購買或其他目標行動,提高轉化率。比如已經將商品放入購物車,但是最終卻沒有結賬的用戶,當再次通過廣告進入網站/ App 時,很可能就會促成轉化。


怎樣利用谷歌分析進行再營銷?

利用谷歌分析進行再營銷,首先你需要在谷歌分析中啟用再營銷和廣告活動功能,具體操作:谷歌分析界面 - 管理 - 媒體資源 - 跟蹤信息 - 數據收集中,開啟“再營銷“和“廣告報告功能”。


利用谷歌分析建立再營銷受眾群體,該受眾群體隨后會出現在您選擇的廣告帳號中。具體操作:谷歌分析界面 - 管理 - 媒體資源 - 受眾群體定義 - 受眾群體。


你可以選擇“從庫中導入”,也可以自定義新的受眾群體:點擊“新受眾群體”,之后你可以選擇新建受眾群體,也可以從谷歌分析賬戶中已有的人群細分導入。


假設你想要讓電商品牌再次觸達已經抵達過購物車頁面、卻沒有最終完成購買的用戶,可以在谷歌分析中新建如下人群: